进博会助力提升中国商业话语体系全球影响力

日前闭幕的第六届中国国际进口博览会再创佳绩，按年计意向成交创历届新高，金额达784.1亿美元，比上届增长6.7%。进博会作为全球首个以进口为主题的大型国家级展会，通过主动扩大进口、开放国内市场，向世界各国展现了中国市场的巨大空间和潜力，为全球经济增长注入持续动能和信心，表明了中国坚定捍卫多边贸易体制的决心。同时，进博会为我国加强国际传播能力建设提供了全新的重要平台。

习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时强调，“要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论”。话语体系是一国软实力的基础载体，发展超越“西方中心论”的中国特色商业话语体系，既是我们建构中国自主知识体系的重要内容，也是更好让世界了解中国商业成就和市场机遇的必然要求。

话语体系由话语主体（谁在说）、话语内容（说什么）、话语载体（怎么说）和话语受众（给谁听）四部分构成。进博会通过吸引各国企业新产品、新服务和新技术参展，汇聚全球政商学研精英和知名媒体的高度关注，为我们向世界讲述中国商业的优秀传统文化、成功企业案例和创新发展经验提供了一个“以我为主”的体系化、立体化、专业化话语传播平台。

一、从话语主体方面看，进博会已经成为党和国家领导人、中国政府，以及各地政府重要的经贸政策和信息发布平台。

进博会是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大战略决策。从第一届到第五届，习近平总书记连续亲自出席或以视频方式出席开幕式并发表致辞。本届进博会，习近平总书记专门致信。其每次致辞或致信的内容和金句，都引起媒体的广泛报道和重点解读。各地政府积极依托虹桥国际经济论坛发声，在第六届论坛上，上海市、山东省、江苏省、浙江省与商务部共同举办多场分论坛，围绕深化区域协同创新、一带一路、数字产业、数字贸易等议题开展高端对话。

二、从话语内容方面看，进博会是我国立足国内经济社会发展需要主动设立会展主题和论坛议题的体系化内容发布平台。

第六届进博会以“新时代共享未来”为主题，围绕高质量发展、高品质生活等需求，设置了食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易六大展区，六大展区442项代表性首发新产品、新技术、新服务集中展示。同期进行的虹桥国际经济论坛，举办“投资中国年”相关活动、《世界开放报告2023》发布暨国际研讨会，以及“开放发展”“开放合作”“开放创新”“开放共享”四个板块下共计22场分论坛，向世界各国再次发出“中国开放的大门不会关闭，只会越开越大”的强烈信号。

三、从话语载体看，进博会通过领导人致辞、举办虹桥国际经济论坛、召开新闻发布会、企业新品发布、媒体报道等多种方式立体化呈现中国市场需求与全球优质供给相结合的真实场景。

首届进博会就吸引了来自65个国家以及中国港澳台地区的630家境内外媒体，总计4100余名中外记者成为进口博览会注册记者，其中境外记者700多名。根据《第五届中国国际进口博览会传播影响力报告》，第五届进博会总曝光量逾56亿次，五年来关于进博会的总曝光量超百亿次。而第六届进博会是新冠疫情后首次全面恢复线下举办，3200余名中外媒体记者注册报名采访。

四、从话语受众看，进博会吸引了大量顶尖企业和各领域精英的广泛参与，参展（进博会）参会（虹桥国际经济论坛）人员都具备很高的专业化水平。

第六届进博会共有128个国家和地区的3486家企业参展，其中，世界500强和行业龙头企业达289家，数量为历届之最。创新孵化专区吸引来自39个国家和地区的超过300个创新项目参展，超过前两届的总和。虹桥国际经济论坛参会人数超过8000人，为历届之最。联合国开发计划署等国际组织合作主办分论坛，数量创新高。738家机构参与人文交流展示，中外演出团体带来展台活动和公益演出超过200场，相关数量均超历届水平。

近年来，在疫情等因素困扰全球经济发展的大背景下，中国的进博会“越办越好”，每届意向成交额均在700亿美元以上，不仅充分向世界各国企业展现了中国市场的韧性与活力，更为中国商业话语体系加快形成全球影响力打造了一个绝佳的全新平台。

(作者为浙江工商大学现代商贸研究中心研究员）

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来源：作者：邱毅