金价高企 门店让利促销还是卖不动？中秋黄金消费刚需为主｜行业动态

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财联社9月18日讯（记者 陆婷婷）中秋假期期间，国际金价再度飙升，国内黄金饰品价格亦居高不下，中国黄金（600916.SH）、周生生（00116.HK）等品牌金店为吸引消费者购金，推出“克减”“工费减免”“指定黄金款式打折”等优惠活动，有门店甚至每克减百元。不过实际拉动的购买力或相对有限，一位金店销售人员称，金价贵，观望者居多，下单的顾客以结婚刚需类客户为主。

Wind数据显示，9月16日盘中，COMEX黄金收盘站上2600美元/盎司；9月16日，伦敦金现货价格冲至2589.68美元/盎司，创历史最高纪录，截至9月18日，伦敦金现在2580美元/盎司上下波动，仍处于高位。

在此背景下，潮宏基（002345.SZ）、周大生（002867.SZ）、周大福（01929.HK）等品牌足金饰品类中秋节当日报价均高达758元/克。财联社记者实地走访发现，多家金店推出节日促销活动让利消费者。以周生生为例，黄金每克减30元、2件大于20克可克减50元；中国黄金则全场黄金立减100元/克。

中秋假期期间，财联社记者在多家金店看到客流稀少，有金店工作人员向财联社记者坦言，“很多金店都关门了，因黄金销售情况不佳，工资较之前减少，打金师傅也不愿意干了。”

事实上，销售承压之下，金饰企业日子并不好过，年内已经出现明显的关店动作。

今年上半年，周生生归母净利润下跌36%至5.26亿港元，虽然新开出了25间分店，同期却关闭47间分店。周大福今年二季度零售额同比减少20%，在内地市场，周大福今年上半年已累计净关180家门店，第二季度净关闭91家门店。

国庆是黄金珠宝传统消费旺季，北京阿卅铭国际经济咨询有限公司美欧金融分析师宋云明向财联社记者表示，在当前的消费环境下，以及金价对黄金消费的抑制，预计“国庆档”黄金零售市场不太可能出现大的改观。

今年以来，金价持续上涨且屡创新高。展望金价后市，高盛在最新报告中指出，所有商品中黄金价格上涨的可能性最高，并将2025年初的金价目标定为每盎司2700美元。

宋云明表示，从中长期来看，金价主要受国际整体经济形势疲软，主要经济体依次开启货币宽松通道，以及地缘局势紧张的长期化这三大因素支撑。

本文源自财联社记者 陆婷婷

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