霸王茶姬去香港开店？卷完境内卷境外真是好生意？“没断奶别来学校报到”，大一新生家长联系导员，导员发长文怒怼

最近几年，如果要说起茶饮市场，相信各种名字大家都不会陌生，从喜茶到奈雪的茶，从茶百道到蜜雪冰城，从茶颜悦色到霸王茶姬，感觉每隔一段时间就会有企业火爆出圈，在这其中霸王茶姬则是最近的新晋顶流，而霸王茶姬传来的消息则是要去香港开店，茶饮赛道卷完境内卷境外真是好主意？

一、霸王茶姬去香港开店？

据界面新闻的报道，社交平台曝光霸王茶姬香港首店已布置围挡，选址尖沙咀K11 ART MALL，围挡信息显示，正式开业时间为8月。而在霸王茶姬围挡的隔壁，便有一家喜茶，以及一家奈雪的茶。

尖沙咀K11 ART MALL在香港属于定位年轻客群的潮流购物中心，霸王茶姬首店选址于此或许也是出于高举高打、建立品牌声誉的考虑。

此前，霸王茶姬曾在香港招聘网站上发布员工招聘信息，其中门店店员入职前需要在深圳进行培训，培训期间的工资约1.45万港元，奶茶店长职位薪酬显示为1.8万-2.5万港元。

这显示了内地茶饮品牌进军香港必须面临的问题——在洗碗工月薪能高达1.8万的香港，人工、租金等各项成本都会水涨船高，想要在此立足并不是一件容易的事。

自2023年以来，已经有一大批内地咖啡茶饮品牌前往香港开店。3-4月，柠檬茶品牌“柠濛濛”、“林香柠手打柠檬茶”、“茶救星球”接连在尖沙咀、旺角等地开店；早在2018年进军香港的喜茶虽经历了很长一段收缩蛰伏的时期，但目前似乎正扩大其在香港的门店网络，喜茶小程序显示，其香港门店数量为6家，还有3家即将开业；茉酸奶于2023年11月在尖沙咀K11 Musea开出首店。

二、卷完境内卷境外真是好生意？

霸王茶姬的香港开店之举，实际上反映出了中国茶饮品牌全球化战略的一个缩影。在当今这个全球化的时代，企业不再满足于本土市场的竞争，而是将目光投向了更为广阔的国际市场。对于霸王茶姬而言，其选择香港作为其国际化布局的一环，我们该如何分析？

首先，香港作为国际金融中心和购物天堂，拥有独特的地理位置和文化背景，成为众多品牌进入亚洲乃至全球市场的桥头堡。近年来，随着内地茶饮咖啡品牌不断崛起，香港市场成为了他们试水国际化的首选之地。霸王茶姬的加入，只是这一趋势中的一个典型案例。香港市场虽小，却集中了大量的国际品牌和高端消费群体，这使得品牌在此地的布局不仅能够提升其国际形象，还能直接接触到对品质和服务要求极高的消费者。因此，霸王茶姬去香港开店，既是顺应了行业内的普遍做法，也是其品牌影响力和市场竞争力的体现。

其次，相比于内地市场，境外市场的竞争压力在某些方面确实较小。虽然香港本地的茶饮市场竞争同样激烈，但相比于内地庞大的市场规模和数量众多的竞争对手，香港市场的饱和度相对较低。此外，香港消费者对于新鲜事物的接受度高，以及其作为国际大都市的特性，为品牌提供了展示自身特色和创新的好机会。霸王茶姬主打的东方茶文化，恰恰是其在境外市场取得成功的关键。在西方市场中，茶饮往往被看作是一种健康的选择，而霸王茶姬通过传承和弘扬中国茶文化，不仅满足了这一需求，还提供了一种文化体验，这在很大程度上增强了品牌的吸引力。

第三，霸王茶姬作为一家主打东方茶文化的茶饮品牌，其在境外市场有着更大的可能性。茶文化作为中国传统文化的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和文化内涵。随着全球化的不断推进和文化的交流融合，越来越多的外国人开始对中国传统文化产生兴趣。在这样的背景下，霸王茶姬可以通过将茶文化与现代茶饮相结合，打造出具有独特魅力的产品，吸引更多消费者的关注和喜爱。在香港这样的国际大都市，消费者对于文化元素的追求更加突出。霸王茶姬可以通过将茶文化融入门店设计、产品包装等方面，打造出具有浓郁文化氛围的茶饮空间，为消费者带来全新的消费体验。同时，霸王茶姬还可以与当地的文化机构、艺术家等进行合作，共同推广茶文化，提升品牌形象和知名度。

第四，随着全球化的加速和中国品牌的崛起，越来越多的中国茶饮企业开始将目光投向海外市场。然而，海外市场的开拓并非易事，如何在激烈的国际竞争中脱颖而出，成为摆在每一个品牌面前的难题。霸王茶姬在香港的开店行动，是其寻找差异化竞争优势的重要一步。通过在香港市场的实践，霸王茶姬可以更加深入地了解国际消费者的喜好和习惯，从而调整和优化其产品和服务，打造出真正符合国际市场需求的品牌形象。